تحسين الظهور والحضور الرقمي
تحكم في ظهور مطعمك على جوجل وفي الروابط المشاركة: العناوين والكلمات المفتاحية وصور المشاركة والبيانات المنظمة.
لوحة التحكم فقط
ما يظهر حين يبحث أحدهم عن مطعمك، وما ينفتح حين يلصق رابطك في واتساب، يبنى في معظمه من قائمتك وملفك. وصفحة التسويق ← التواجد الرقمي هي حيث تراجع هذه المخرجات وتحسنها.
ملاحظة: الإعدادات هنا لكل صفحة ولكل لغة. وتبديل أي من المحددين في الأعلى يغير ما تعدله. والموقع ثنائي اللغة الذي ضبطت صفحته الإنجليزية وتركت العربية هو أشيع صور الخطأ هنا، والنسبة في الأعلى محسوبة لكل تركيبة أيضا، فراجع الاثنتين.
المظهر في البحث
- عنوان الميتا: العنوان القابل للنقر، ومعه عداد بحد ٦٠ حرفا. واتركه فارغا ليؤلف Lekro عنوانا من اسم مطعمك واسم الصفحة.
- وصف الميتا: الملخص الرمادي تحته، وعداده ١٦٠. استهدف من ٨٠ إلى ١٦٠ حرفا تعطي القارئ سببا للنقر.
- أيقونة المفضلة: أيقونة التبويب، وتأخذ صورة ملفك افتراضيا.
ويستحق العنوان والوصف أن تكتبهما بنفسك لصفحتي الرئيسية والقائمة على الأقل، فهما الصفحتان اللتان يبحث عنهما فعلا.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية لا تنشأ حتى تطلبها. اضغط إعادة الإنشاء فيقرأ Lekro قائمتك وملفك ليخرج بقائمة تضم أسماء الأطباق والأقسام ونوع المطبخ.
وأعد تشغيلها كلما تغيرت القائمة تغيرا جوهريا. ثم أضف كلمات مفتاحية مخصصة لما لا تقوله قائمتك صراحة: «جلسات على السطح»، «حلال»، اسم حيك، «مفتوح حتى وقت متأخر». فهذه هي العبارات التي يبحث بها الناس ولا يحملها اسم أي طبق.
المعاينة الاجتماعية
هذه هي البطاقة التي يراها الناس عند مشاركة رابطك. وللتبويبات دور هنا، إذ تتيح فحص واتساب وفيسبوك وإكس كلا على حدة لأن لكل منها اقتصاصا مختلفا.
وصورة المشاركة تأخذ صورة غلافك افتراضيا. ويمكنك أيضا ضبط عنوان ووصف للمشاركة يختلفان عن عنوان البحث ووصفه.
تلميح: صورة المشاركة أعلى الحقول أثرا في هذه الصفحة. فطبق مميز أو صالة مطعمك يجعلان الرابط ينقر، أما شعار على خلفية بيضاء فلا.
ملف جوجل للأعمال
معاينة لوحة المعرفة تحاكي الصندوق الذي يعرضه جوجل بجانب نتائج البحث: الاسم والتقييم والمواعيد والعنوان والهاتف.
ويولد Lekro أيضا بيانات المخطط، وهي النسخة التي تقرأها محركات البحث ومساعدات الذكاء الاصطناعي. ويعرضها تبويب بيانات المخطط ومعه زر نسخ.
وتحديد موقعك على الخريطة هو الخطوة اليدوية الوحيدة التي تستحق الإنجاز، فهي ما يضعك في نتائج «قريب مني» المحلية. وبدونها تعتمد على عنوان نصي وحده.
خريطة الموقع
خريطة الموقع تخبر محركات البحث بالصفحات الموجودة، وتعاد بناؤها كلما تغير موقعك. ويعرض صف الحالة آخر بناء لها مع رابط عرض sitemap.xml.
وفي الموقع الجديد تماما تقرأ «سيتم إنشاؤها عند النشر التالي»، وهذا متوقع لا خطأ. انشر أي شيء فتظهر.
الخلاصة العملية
معظم هذا يدير نفسه. أما ما يستحق وقتك فعلا:
- اكتب العنوان والوصف للرئيسية والقائمة.
- أعد إنشاء الكلمات المفتاحية، ثم أضف بعضا من عندك.
- اختر صورة مشاركة فيها طعام.
- حدد موقعك على الخريطة.
- كرر الخطوات من ١ إلى ٣ لكل لغة تنشر بها.
واحفظ حين يظهر الشريط في الأسفل.